Bài viết này sẽ đề cập đến một câu hỏi không thể né tránh liên quan đến SEO khi nói đến các tên miền mới “new gTLD”
Liệu các tên miền mới (new gTLD) có thể giúp website của bạn lên thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google?
gTLD (generic TOP LEVEL DOMAIN) là những tên miền cấp cao nhất có phần mở rộng lên đến 700 loại khác nhau như .berlin, .tech, .fulbol, .club … Vào thời điểm tháng 6 năm 2014, có đến 3.5 triệu tên miền có phần mở rộng mới (new gTLD) được đăng ký chỉ trong 6 tháng.
Sau đây chúng ta cùng xem xét một số các nghiên cứu gần đây trong lĩnh vực này. Chắc hắn sẽ có những dẫn chứng từ trường hợp thực tế nhiều hơn nữa trong thời gian sắp đến để chúng ta có thể tham khảo và nghiên cứu kỹ hơn. Mặc dù có một số kết luận tại thời điểm này là vội vã, tuy nhiên câu trả lời cho tiêu đề bài viết này là: CÓ, (gTLD) có sự tác động tích cực cho SEO. Bạn có thể kiểm chứng bài phân tích của tác giả ở cuối bài viết về việc tại sao tên miền coffee.club xếp thứ hạng ở trang 1 khi tìm kiếm từ khóa “coffee club”. Đó là một câu chuyện khá thú vị.
Google và các tên miền gTLD mới
Điều đáng ngạc nhiên là trước đây Google đã phủ nhận rằng gTLD mới sẽ không ảnh hưởng đến yếu tố xếp hạng (xem ảnh bên dưới dẫn lời từ Matt Cutts – kỹ sư trưởng bộ phận Google’s Webspam team). Một thời gian trước đây EMD (Exact Match Domain – tên miền chính xác với nội dung website) đã không còn là một phần của thuật toán xếp hạng của Google, vậy thì tại sao đột nhiên có những trường hợp dưới đây xác nhận EMD có các tác động tích cực với các gTLD mới?
Một giả thuyết cho rằng có thể Google đang chạy thử nghiệm để kiểm tra mức độ liên quan nội dung của các tên miền mới. Như chúng ta đã biết, sứ mệnh của Google là hiển thị các kết quả có liên quan nhất và các URL là một bảng dẫn đường có ảnh hưởng rất lớn trong quá trình tìm kiếm. Nếu bạn tìm kiếm một tiệm bánh ở Berlin, rõ ràng bakery.berlin dường như sẽ là trang web có liên quan hơn là tên miền bakery.de
Bây giờ chúng ta cùng tham khảo hai nghiên cứu SEO và một nghiên cứu Google Adwords dựa trên các trường hợp thực tế.
SEO / Nghiên cứu trường hợp 1: Searchmetrics
Chuyên gia SEO Searchmetrics gần đây vừa công bố một nghiên cứu về bộ máy tìm kiếm Google, nơi họ so sánh kết quả tìm kiếm trong khu vực địa phương Berlin với các website có tên miền .berlin, .de và .com. Nhìn chung các kết quả thử nghiệm cho thấy các website có tên miền .berlin đạt trung bình thứ hạng cao hơn 1.18 so với các tên miền có phần mở rộng còn lại.
SEO / Nghiên cứu trường hợp 2: Total Websites
Công ty tư vấn SEO Total Websites có trụ sở tại Houston nghiên cứu ở một góc độ khác. Họ thử nghiệm xem một trang web tên miền mới có thể đánh bại một tên miền truyền thống .com hay không khi cả hai đều có yếu tố EMD (tên miền có nội dung chính xác). Họ đã thử nghiệm 20 tên miền mới và thấy rằng các new gTLD có kết quả vượt trội so với các tên miền .com truyền thống như ví dụ dưới đây
Dù đây chỉ là các thử nghiệm nhỏ vì vậy chúng ta cần chờ thêm các cuộc thử nghiệm khác. Tuy nhiên chúng ta có thể kết luận một điều rằng các tên miền mới không phải là một lựa chọn tồi cho các trang web của bạn khi đề cập đến vấn đề thứ hạng trên Google. Trong khi bạn mãi đang tìm kiếm để có được một tên miền ưng ý ở thị trường đấu giá như aftermarket thì ngay bây giờ bạn có thể mua ngay một tên miền new gTLD với mức giá khá hợp lý.
Andrew Allemann viết trên trang DomainNameWire rằng một số tên miền mới được Google ưu ái nếu có các tiêu chí sau đây:
- Nếu phí duy trì hàng năm của tên miền mới cao hơn so với các tên miền truyền thống. Điều này cho thấy bạn thật sự quan tâm đến nội dung và do đó khả năng website này sẽ liên quan đến tên miền cao hơn. Ví dụ .luxury, chi phí duy trì khi mới có mặt trên thị trường là $800 – $900/ 1 năm. Nay còn chỉ $300/1 năm. Nếu bạn muốn kinh doanh các sản phẩm cao cấp .luxury sẽ là một thương vụ đầu tư tuyệt vời và có đẳng cấp khác biệt với các tên miền .com truyền thống
- Nếu bạn phải có những yêu cầu đặc biệt khi mua tên miền. Ví dụ .nyc bạn chỉ có thể đăng ký nếu được xác nhận là cư dân của thành phố New York, một ví dụ khác đó là .archi chỉ cho phép các chủ sở hữu là các kiến trúc sư.
- Nếu nội dung phù hợp. Bạn có thể muốn nhấp chuột vào các website hiện trên kết quả tìm kiếm dựa vào tên miền và dòng giới thiệu. Chúng ta đều biết “bounce rate” (tỉ lệ khách thoát khỏi trang web ngay ở trang đích) là một trong những yếu tố quan trọng trong thuật toán của Google. Nếu website của bạn không giữ chân được khách ngay từ vài chục giây đầu tiên, nó sẽ gây nguy hại nghiêm trọng cho thứ hạng của website bạn. Đây là bản chất của các tên miền mới, ưu điểm vượt trội của chúng so với các tên miền truyền thống
John Mueller, công ty Google đã phản hồi qua bài viết của mình tại Google+, nơi ông một lần nữa phủ nhận rằng các tên miền mới có lợi thế hơn các tên miền truyền thống. Tuy nhiên, ông cũng nói rằng gTLD mới sẽ cũng sẽ được đối xử thông thường như các tên miền truyền thống trước đây. Ông nói “bạn có thể tạo ra các trang web tuyệt vời đáp ứng tốt khả năng tìm kiếm dù (sử dụng) bất kỳ TLD nào”
Chúng ta đang mong chờ có thêm nhiều nghiên cứu, nhờ đó chúng ta sẽ khôn ngoan hơn. Cá nhân tác giả tâm đắc với nghiên cứu về CTR ( click through rate – tỉ lệ nhấp chuột dựa trên kết quả tìm kiếm) giữa một website .com và một website có tên miền mới. Yếu tố địa chỉ của một trang web có ảnh hưởng thế nào đến tỉ lệ nhấp chuột ở một kết quả tìm kiếm?
Coffee.club là một website cung cấp dịch vụ đăng ký cà phê trực tuyến. Đây là một dịch vụ rất mới xuất hiện vào tháng 11/2014. Điều đáng quan tâm là trang web này đã xuất hiện trên trang 1 ở kết quả tìm kiếm tại của Google US cho từ khóa coffee club chỉ sau đúng 1 tuần.
Trang web TheDomains.com viết: Làm thế nào tên miền kia có thứ hạng khá tốt với từ khóa này ? Đó có phải là do yếu tố tên miền?
Đầu tiên, khi Dot Club, nhà đăng ký và Bill McClure, doanh nhân mua tên miền, công bố thương vụ này có giá trị $100.000, có rất nhiều bài viết liên quan đến câu chuyện và chỉ trong một thời gian ngắn có 900 liên kết đến coffee.club từ 40 website có liên quan. Đây quả là một cú nâng tuyệt diệu cho bất kỳ website nào muốn tăng thứ hạng.
Điều thú vị là không có bất kỳ phần nào trên các website có liên kết đến đến coffee.club đề cập đến từ khóa coffee club. Không có tên tiêu đề (title), thẻ mô tả (meta description), nội dung hay các dòng mô tả của các bức ảnh (alt). Có hơn 80% liên kết backlink sử dụng coffee.club làm từ để liên kết thay vì coffee club. Theo ý kiến tác giả, điều này chỉ rõ Google đã đọc coffee.club là hai từ khóa (bao gồm phần mở rộng coffee và club). Bạn có thể xem phân tích ở đây.
Ngoài ra bạn có thể tìm thêm một bài viết khác liên quan đến Google Adwords được nghiên cứu bởi công ty Globerunner. Họ tạo ra mẫu quảng cáo trên Google, cùng nội dung nhưng liên kết đến hai tên miền khác nhau
www.3caratdiamonds.com
www.3carat.diamonds
Kết quả cho thấy tên miền mới .diamonds có hiệu suất tốt hơn tên miền .com
Kết luận
Vấn đề muôn thuở, để có một thứ hạng tốt trên kết quả tìm kiếm của Google, bạn cần một trang web có nội dung chất lượng bất kể tên miền là dot com hay dot gì đó. Điều vui nhất đó là Google không phân biệt đối xử cũng không thiên vị với các tên miền mới, vấn đề chỉ là chất lượng nội dung website của bạn. Bạn đã xem các nghiên cứu của Searchmetrics và Total Websites. Kích thước dữ liệu các thử nghiệm này quá nhỏ để có thể đưa đến bất kỳ kết luận điều gì. Tôi biết bạn rất háo hức muốn nhảy ngay vào cuộc chơi này, nhưng đừng tin tưởng tất cả vào các nghiên cứu trên.
Phần thú vị nhất của bài viết là ở phần nghiên cứu về tên miền coffee.club. Chắc chắc rằng bạn cần phải xây dựng một khối lượng backlink khủng, nhưng với cách Google dường như đọc tên miền coffee.club là hai từ khóa rõ ràng có một sự khác biệt so với các tên miền truyền thống, chúng tôi cũng hy vọng tên miền này của chúng tôi thietke.website cũng sẽ có một lợi thế nhất định trong trường hợp tương tự, chúng ta cùng chờ xem.
Nguồn: dựa theo bài viết tại http://blog.europeandomaincentre.com – tác giả: CHRISTOPHER HOFMAN LAURSEN
